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O Futuro do Marketing em mais uma ISVOUGA Marketing Sessions

Luís Rasquilha foi o orador da 9ª edição ISVOUGA Marketing Sessions que decorreu a 12 de abril, e onde o autor de diversos livros na área da comunicação abordou tendências sobre o futuro do marketing. Com um auditório repleto de atuais e ex-alunos da Licenciatura em Marketing, Publicidade e Relações Públicas e responsáveis pela área comercial e marketing de diversas empresas da região, a sessão decorreu em tom animado, desmistificando-se ideias pré-formatadas tais como a segmentação dos consumidores por classes sociais e/ou através do cruzamento de classes sociais com estilos de vida, de que é exemplo consumidor de classe A, urbano. O orador evidenciou sobretudo a prevalência de consumidores que assumem comportamentos “politicamente corretos”, quando inquiridos através de estudos, mas que quando observados revelam comportamentos muitas vezes inexplicáveis, fazendo deles de acordo com a sua gíria: “mentirosos, esquizofrénicos”. Este especialista em comunicação e consumo ressaltou também, na sua intervenção, o facto de as marcas terem de se diferenciar, mas acima de tudo terem capacidade para contar histórias, ou seja, apostarem no envolvimento emocional, fator este que inclusive as “imuniza” relativamente ao preço, pois de acordo com este especialista: “o consumidor não questiona o preço de marcas que o façam viver emoções”.

Esta sessão serviu também para divulgar a pós-graduação em Marketing Digital e Comércio Eletrónico, cujo prazo de inscrição é de 1 de julho a 2 de agosto, e no qual Luís Rasquilha é responsável pelo módulo Publicidade on-line.

O ciclo de conferências ISVOUGA Marketing Sessions é uma iniciativa promovida pelo MKT: Lab para proporcionar o debate sobre os grandes temas que dominam a comunicação atual e tem como finalidade aproximar os estudantes deste estabelecimento de ensino superior da realidade atual. Desde a primeira edição, em Outubro de 2011, já assistiram a estes encontros mais de 1000 participantes.































Publicado em: 19-04-2013


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